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菲律宾复活节行销 赞助商赚到 - 财经新闻
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菲律宾复活节行销 赞助商赚到 - 财经新闻
在菲律宾耶稣受难日（Good Friday），有些信众会将肉身钉上十字架、寻求救赎，然而对赞助商与摊贩而言，这场活动反倒是一夕致富的大好时机。
马尼拉北方的圣佩德罗库图德市（San Pedro Cutud）每年都在耶稣受难日举办长达一整天的仪式，重现耶稣受难的场景，例如将真人钉在十字架上、上身赤裸的男性鞭笞後背直至流血。“受难者”表示他们藉由受苦感到与上帝更亲近，恳求祂的爱与救赎。
而这场独具风格的敬拜仪式也带有鲜明的资本主义色彩。活动现场举目所及尽是各大企业的宣传海报，包括电信商、麦当劳、运动饮料与旅馆业者。当地摊商萝丝玛莉也表示，她开店前会特地去教会向上帝祷告，“我祈祷神让我们多赚点钱，愿商品销售一空”。
这场活动的主要赞助商之一正是菲律宾电信巨擘Smart Communication。该公司不仅在网路上直播钉十字架的过程，还在现场提供免费Wi-Fi，让游客与“受难者”自拍并上传网路，同时在现场促销自家产品。
旅游业者指出，企业赞助商在活动中提供总值约30万披索（6,500美元）的商品及服务，例如Wi-Fi与招牌。这场活动每年吸引3万名游客，包括约1,500名欧美游客。
马尼拉德拉萨大学发展学教授孟提玛说：“宗教活动是广告及行销的大好机会，因为它释出正向气氛。有谁会公开质疑被视为“良善”的事物呢？”
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