新网红经济…风已起，雨将来

　　

　　清晨北京地铁昌平线赶着进城上班的“蚁族”，黄昏后上海浦东写字楼涌出的“小白领”，几乎无一例外低头看着手机，哈哈大笑。您可别以为他们还在追韩剧，他们这是在追“网红”呢。

　　

　　但这“网红”可以前的“网红”可不同，您别以为他们还在看那些一张锥子脸、一身小萝莉、以台式腔调卖面膜的“网红”，他们在看的也是“网红”，但准确说是在围观“网上直播”呢。

　　

　　“网红”是中国特殊的现象。所谓“网红”，按字面上就是网路上的红人，但过去数年来，随着淘宝、微店的兴起，“网红”已由韩寒、李大眼之类的“公知”型，转变网上卖物的锥子脸群体，包括网上营生的模特儿、淘宝女店主、夜店女公关等等。所以人称大陆国民老公”的首富之子，先后12个女友，无一例外是“网红”。

　　

　　“网红”是跟商品交易紧密联系的，所以形成了跟淘宝、微信等为平台，“以粉丝数量决定生存质量”的“网红经济”。

　　

　　其间人们热衷谈论的，不是某位“网红”榜上某位富豪，就是某位“网红”身家已经上亿。

　　

　　但最近“网红”定义大改，“网红”经营方式大变，“网红经济”由地位到前景也大变。今天的“网红”，主要以网上直播来现身，网上直播的内容各异，有唱歌跳舞的，有专事“吐槽”嘲讽的，还有甘脆直播自己生活状态“拉家常”。中国今天人人都自信，个个成主播。

　　

　　中国的年轻人，不论是北京十多万“蚁族”，还是上海数十万“小白领”，收入都不高，生活都苦闷，又都玩手机。所以看手机上各路平台的网上直播，已成中国年轻人一大娱乐，而看看着，各人都有了自已的“网红”，这些“网红”愿意展示自己，包括自己的生活，还可以跟闷得快死的不同粉丝聊聊，就成了不同人群的偶像。

　　

　　粉丝追“网红”直播是为了解闷，“网红”虽有部份是自行消遣，但更多的是以网上直播来谋生，其发财路径，除了签平台的底薪，主要靠粉丝们的网上“红包”和虚拟礼物折现。所以不断有新故事传出，有说某“网红”一夜就赚了人民币20万元，有说某“网红”一夜成名，数家平台公司争相以高价来抢签。

　　

　　本来是一阵疯狂的全民娱乐，但以今天的社会和今天的市场，很快就变成一种经济，这就是“新网红经济”。这一“新网红经济”，最新动向是各家直播平台被各路资本追逐。本来直播平台大部份是靠在线流量和热度，去吸引广告的投放和导流，加上可以从“网红”们的网上收入那里抽成，以之实现盈利。包括腾讯之类大资本扮成的天使涌到，可能令他们也有些意外。

　　

　　真正的“网红”，是这些资本的持有者，他们面对渐渐升温的的市场需求，有的用直播平台去拚流量、玩资本，有的则试图建立新的生态体系和搭建新的商业模式，实现更大的变现野心。

　　

　　难怪新“网红”一红，就有人来批。有说直播平台“网上直播就是网上夜总会”，有说“网红”们“利用无底线的言行引爆舆论场”。

　　

　　所以对“新网红经济”来说，风已起，雨将来。