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出境游维持高景气：多项利好政策与旅游产品的丰富促使出境游持续火爆，短途出
境游成首选，东南亚出境游人数同增30%;日本游呈现爆炸性增长，赴日旅游人数达到20
14年的2.5倍。
[2015-06-23]餐饮旅游行业：亲子等主题火爆，出境游日本人气居首-2015端午节假期数据点评
股吧最新消息华泰证券
投资要点：
1.端午节旅游市场印证年度投资策略"新·中·国"
2015年端午节旅游市场表现良好， 继续印证我们年初提出的"新·中·国"投资主
线：1)新产业模式火热，互联网深度渗透，覆盖行前，行中，行后，旅行社和在线旅游代理
商首先受益，其次为智慧景区;2)中产阶级不断壮大，休闲度假游高景气，国内受益于高
铁网络完善，周边游目的地人气高涨，出境游崛起，需求多元化，个性化催生购物，餐饮，
打车等服务;3)国企改革推进力度超预期， 优质资产注入预期持续发酵，国有旅游企业
有望迎来激励机制，效率提升等实质改善。
2.消费升级，度假旅游需求强劲，国内游，周边游，出境游全面增长
2015端午小长假正值中考， 高考结束，假期第二天为父亲节，毕业游，双亲游，亲子
游等成为出游主力，周边游，国内游，出境游全面增长。
3.周边休闲游为主流， 亲子，玩水等主题游高人气，高铁网络完善推动周边游高增
长休闲游蓬勃发展， 小长假期间国内周边游是首选，主题游显示出高人气。多数游客选
择短途周边游，在线度假网站驴妈妈显示在线周边游预订突破新高，同增逾3倍，乐园类
,玩水类，亲子类主题游产品受热捧。
高铁网络完善是周边游重要推动因素， 20日起加开，重联33趟动车组，提升景区运
力。
4.出境短线游火爆，受MERS影响日本人气首次超过韩国
人民币升值， 易签证等因素促使出境游持续火热，亚洲短线游仍是首选，此次端午
小长假期间韩国受MERS影响人气下滑， 而签证放宽，日元下跌，赴日邮轮免签和最近韩
国邮轮航线改道日本等因素，促使日本成为2015年端午节最受欢迎的出境目的地，增长
超过200%.
5.移动互联网渗透率进一步提升，大数据覆盖行中服务
移动互联网对行前预订环节的渗透率进一步提升。 大数据技术为游客提供日益完
善的行中解决方案。高德地图发布《2015端午小长假热门出游路线避堵指南》，根据自
己的海量数据基大数据计算能力， 预测出北京，成都，武汉，杭州，上海，深圳等6大热门
出游城市将会出现严重拥堵，有效提升游客自驾游体验。
风险提示：自然因素和社会因素的风险;经济周期影响的风险;市场竞争风险;募集
资金投资项目实施的风险;安全事故风险。
[2015-06-23]餐饮旅游行业：庄生梦蝶，虚拟还是现实-研究笔记系列31
股吧最新消息华泰证券
投资要点：
一直都觉得TMT很高大上， 这不，我们还在苦哈哈的研究景区客流怎么通过其它渠
道变现的时候，TMT研究员已经开始琢磨虚拟现实如何颠覆一切商业模式了。
根据他们的推演， 互联网已经改变了商品销售的模式，而VirtualReality(虚拟现
实)将改变一切服务销售的模式， 第一步可能迈入的，就是色情领域。第二步呢？远程医
疗，教育培训，甚至还有，旅游！当一副眼镜能让人足不出户观四方景色，甚至未来有整
套设备能模拟各种体感时，山山水水，古迹园林还有存在的必要吗？
关于这个问题， 我们家产生了激烈的争论——一个旅游研究员，也会和一个TMT研
究员发生冲突，多么不可思议！在此之前，我们一直以TMT研究员的意见为指导～
从现阶段的技术手段来看，可以很好的反驳景点没有存在的必要的观点，第一个原
因就是：旅行在于体验。现代人出去旅行， 只是为了看看当地的景色吗？不是的，旅行中
最重要的，是在途中付出的时间，精力和汗水。
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