千禧世代爱彩妆 保养品失宠
雅诗兰黛(Estee Lauder)和寇蒂(Coty)的最新财报显示,美国美妆事业正出现转变:千禧世代不愿意购买昂贵的护肤乳液,而是要求可立即见效的美妆产品,如遮瑕膏和裸色蜜粉。这种转变也威胁营收高度仰赖抗老化产品的业者。
雅诗兰黛执行长傅瑞达(Fabrizio Freda)说,千禧年世代重视立即效果的程度,远甚于未来的可能样貌,“30岁消费者一天拍的照片数量,超过他们的母亲一年拍的照片,所以他们在意的是现在皮肤看上去如何,而不是40岁时长怎样。”
欧睿国际(Euromonitor)的资料显示,去年美国精华液和面霜等抗老化产品的销售,仅成长2%至36亿美元,同期彩妆品销售却成长8%至51亿美元。这个改变已威胁到营收高度依赖抗老化产品的公司。德意志银行分析师史密兹(Willian Schmitz)表示,护肤产品的利润称霸美妆产业所有产品。
这个趋势已影响到雅诗兰黛上季财报,营收下滑9%至49亿美元,净利因为未纳入投资处分利得而锐减62%到3.69亿美元。其中,护肤品销售减少2.5%,彩妆品则增加7.3%。寇蒂上季财报也显示,护肤和身体保养品部门销售下滑9%,彩妆品销售上升11%。
寇蒂临时执行长贝希特(Bart Becht)表示,年轻族群也有不同的购买模式,偏好透过网络订购,也较易接受非主流美妆品牌。
千禧年世代专指出生于1981到2000年的人,是消费品公司希望能搞懂的重要客层;这个族群占美国总人口的25%,更在去年超越婴儿潮成为最多人口的世代。