《冯矿伟新浪博客首页》2016年4月12日：实盘直播_今日最新

　　

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　　印度瑜伽大师 创品牌抗跨国企业

　　

　　“印度尊者”给人的印象是禁慾、隐遁避世、扬弃物质欲望，不过蓝德福（Swami Baba Ramdev）不一样。这位满脸髭须、与印度总理穆迪交好的橘袍瑜伽大师，截然不同于典型的印度尊者。

　　

　　蓝德福不仅透过电视转播课程红遍全国，更打造个人品牌，朝消费性产品扩张，与其他国际商业巨擘竞逐印度消费者的心与钱包。

　　

　　蓝德福的长期助手巴克瑞希纳创立了“帕坦伽利公司”（Patanjali Ayurved），贩售近500种商品，例如牙膏、洗发精等循传统印度工法制作的草本保养品，甚至还有玉米片、泡面等现代食品。

　　

　　帕坦伽利公司截至去年3月底的年度营收高达3亿美元，本年度更可望攀升逾一倍至7.5亿美元。消费者认为，帕坦伽利的产品比同业更健康、天然，便宜的价格也成为热卖原因。

　　

　　金融分析师形容帕坦伽利公司是“半路杀出程咬金”，将成为高露洁、雀巢与联合利华等跨国企业的强敌，而印度是上述企业最重要的成长中市场之一。

　　

　　汇丰（HSBC）上月发布报告指出：“帕坦伽利横空出世，对许多统御市场多年的企业形成挑战。这间公司的商业模式正在改写印度消费市场规则。”

　　

　　蓝德福在帕坦伽利位于喜马拉雅山脚下、占地150英亩的生产地受访指出，该公司志不在营利，他本人也未获得任何经济利益。相反的，帕坦伽利是提升印度经济自给自足程度的任务之一，一如甘地在反抗英国殖民的行动中呼吁民众团结拒斥外国货。

　　

　　蓝德福说：“这不是生意，我们的终极目标是让人民健康、国家富强，而非追求个人的财富与利益。”

　　

　　帕坦伽利过去并未大举宣传，主要透过蓝德福的追随者口耳相传。但这样的状况近日有所转变，大量电视与报纸广告浮现，呼吁消费者与店家支持土产印度国货而非外国品牌。

　　

　　身兼帕坦伽利董事长、常务董事及主要股东的巴克瑞希纳表示：“我们不怕跨国企业，但他们一味追逐利益，人民并非第一优先。我们让竞争变得更激烈，故跨国企业也必须开始考虑人民的想法、调降价格。”

　　

　　卫生清洁用品巨擘高露洁－棕榄公司的股价在过去11个月中重挫22%，因为券商发现帕坦伽利的草本牙膏正在蚕食市占率，冲击该公司获利。不过帕坦伽利目前在印度牙膏市场的市占率目前仅为4.5%，远低于高露洁的57%，还有很长的路要走。帕坦迦利去年推出自有泡面品牌时，瑞士食品巨头雀巢也感到了相同的压力。