摘要

《中国有嘻哈》爆火之后，小众音乐成为互联网平台发掘的新热点。今年的音乐热点，毫无疑问是电子音乐。

 

　

 

　　《中国有嘻哈》爆火之后，小众音乐成为互联网平台发掘的新热点。今年的音乐热点，毫无疑问是电子音乐。

 

　　10月12日，网易在上海宣布成立电音品牌“放刺”，这是一个网易旗下独立音乐品牌，与游戏、电商、网易云音乐等并行。“放刺”的背后是网易创始人丁磊的支持，网易放刺CEO王缜在发布会现场说，丁磊现在的梦想就是“白天养猪，晚上打碟”，打碟，即电音。

 

 

　　看好电音的不只是网易。今年1月，腾讯音乐和索尼音乐联手，宣布成立国际电音厂牌 Liquid State。今年6月，王思聪的香蕉娱乐在北京联合主办了电音派对ULTRA CHINA ，王思聪本人，也在各大电音音乐节亮相。

 

　　电音目前已经有为数不少的受众。艾媒咨询去年 9 月发布的市场研究报告显示，2016 年中国电子音乐用户规模为 1.97亿，预计 2017年将达到 2.86亿，2018、2019年有望突破3亿和 4亿。网易云音乐的平台上，电音用户也已经过亿。从商业模式来看，电音正在尝试音乐节、艺人经纪、定制服务等变现方式，但均还在初创期。嘻哈之后，电音会成为下一个爆款吗？

 

　　嘻哈之后有电音

 

　　按照百度百科的解释，电音，指使用电子乐器以及电子音乐技术来制作的音乐。早在19世纪晚期，电音就已经诞生，目前法国、日本、美国、德国均有专门的电音流派。去年开始，随着《中国有嘻哈》的爆火，同为小众音乐的电音逐渐得到资本市场及互联网巨头的青睐。

 

　　电音受到青睐的支撑之一是电音音乐节。目前国内上海、深圳、海南均有大规模的电音音乐节品牌，今年4月，已经在国外诞生22年的EDC电子音乐节也进入国内，举办电音嘉年华。

 

　　根据艾媒咨询去年的报告， 2016年中国电子音乐节数量为32场，预计2017年将举办86场，增长率达168.8%，2018年国内电音节数量或将超过150场。

 

　　由于国内电音行业发展较晚，电音体验类型单一，未达到多元深度沉浸式状态，师资、设备缺乏，且缺少综合的电音服务平台，电音市场亟待进化。网易、腾讯等互联网企业的入场，试图对此进行改变。

 

　　以网易放刺为例，其是一家综合电音服务平台，主要业务板块涉及现场活动、音乐制作/DJ学院、艺人经纪、品牌跨界合作、衍生品开发、游戏音乐、高端定制电音旅行。腾讯音乐的Liquid State 则正式以电音厂牌的形式打造自己的内容。在规划中，Liquid State 除发掘、培育亚洲各地的电音人才外，也支持国际艺人开拓亚洲市场，并将结合巡回演出、club 活动及其他体验活动进行推广。

 

　　“音乐不只是用来听的，音乐是用来沉浸的”，王缜谈到，网易放刺旨在通过好的电音催化，让人们真正释放内心的情绪，视觉、听觉、嗅觉、触觉、味觉甚至心灵感应打开，达到感官全开的状态，释放对电音的热爱。

 

　　商业模式还待探索

 

　　进入者云集，看好者众多，但电音市场还在初创期，如何从这个新市场获得收入，目前还是未知数。

 

　　今年1月份，腾讯音乐就签约多位电音艺人，表态要推出自己的音乐内容，但目前来看，后续没有太多动态。

 

　　在丁磊的支持下，网易的“放刺”也放到了重要位置，“放刺”如何获得收入？王缜告诉包括经济观察网在内的记者，“放刺”的商业模式是，从用户的角度来说，从电音学院和现场活动入手，包括定制化旅行，但这个可能需要时间会长一些，可能要两到三年才能正式变现。从行业层面来讲，近两年内更重要的还是2B的服务和品牌跨界合作，包括艺人经纪这一块。

 

　　在发布会上，网易发布了未来一年首推的五项落地业务：与Point Blank共建电音学院，与elrow联袂呈现沉浸式电音派对，与URF盈展集团合作筹划沉浸式国际电音体验剧场，与网易游戏影核互娱合作一款VR DJ游戏以及定制化的电音旅行业务。

 

　　网易放刺的目标受众包括电音爱好者及有职业发展需求的人群，以90后、00后为主。而电音的现场体验等，迎合了中国年轻人消费需求的变化，丰富的电音体验给年轻人带来多元化的体验。王缜认为，从这个角度看，中国电音市场的潜力巨大。