日媒估苹果手机衰退 小米急起直追
日经中文网指出，在功能难以凸显差异、智能手机日用品化等背景下，预估全球智能手机两大龙头：美国苹果和韩国三星电子今年出货量将首度衰退。取而代之的是以低价取胜的中国手机厂商如华等正在扩大全球市率。因应此一变化，日本的手机零组件厂也开始加强对中国智能手机厂的销售攻势。
日经中文网根据美国IHS Technology等市调公司和证券公司的市场预测数据，加上对手机零配件和制造厂的调查，对2016年出货量进行统计预测后指出，日趋成熟的智能手机市场竞争环境正在发生巨大变化。
日经中文网预估，全球市占率排第二位的苹果今年出货量将超过2亿支，低于2015年的2.3亿支。至于市占率居首的三星，今年出货量也将低于2015年的3.2亿支。
报导称，苹果去年秋季发售的主力机型“iPhone6s”销售状况并不理想，估计今年上半年的出货量将减少十几个百分点。对于苹果预计今年秋季发表的新机，不少证券分析师都认为功能并不会大幅扩充。日经中文网因此预期，苹果2016年全年出货量可能比前一年减少约1成。
至于三星则因专注于收益性较高的半导体和显示器等零组件供应，加上重视收益性的销售策略，也将造成三星今年手机销售减少。除苹果与三星之外，SONY、LG等日韩智能手机厂今年的出货量也都会减少。
日经中文网预计，2016年全球手机出货量约为15亿支，增长率减缓至7%～8%。与此同时，华为2016年出货量将增长约2成，至1.3亿支。小米、联想和中兴通讯等中国十家主要智能手机厂的出货量，合计将增长15%左右，至5.5亿支左右，与苹果与三星的合计的出货量相当。
报导称，中国智能手机厂除了有国内需求支撑外，还在扩大对东南亚、印度和非洲等新兴市场的出口。2018年前后，中国手机厂商的出货量很可能就会占全球的一半以上。在市场结构发生改变的背景下，过去以苹果等大厂为主要客户的日本零组件厂也在加紧应对。
全球最大的智能手机用液晶面板厂日本显示器已在深圳设立研发中心，致力于与当地厂商共同开发。TDK、村田制作所、阿尔卑斯电气和京瓷等电子零组件厂，也将加强对中国智能手机厂的销售攻势。
不过，中国本土手机零组件厂也正快速崛起，在半导体和显示器等关键零组件，已有不少中国智能手机厂开始采用中国本土或台湾所生産的零组件，这将使得日本企业遭遇更激烈的订单竞争。